Thiết kế landing page

Landing page là gì ?

Trên cơ bản, Landing page là một trang web cụ thể. Tùy vào mục đích phát triển mà Landing Page có thể là một trang con của website, hoặc có thể là môt trang riêng biệt, đôi khi nó cũng có dạng một popup quảng cáo. Một Landing Page thường có chức năng trình bày thông tin giới thiệu về một sản phẩm hoặc một dịch vụ của công ty trên internet.

Trong Marketing, Landing Page được xem là trang đích, trang sẽ xuất hiện khi có khách hàng nhấp vào quảng cáo hoặc đường link kết quả trên một công cụ tìm kiếm. Có thể nói Landing page là một công cụ Marketing giữ vai trò quan trọng nhất giúp quảng bá thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu, kích thích tăng nhanh tỷ lệ khách mua hàng cũng như tỷ lệ chuyển đổi trên website.

Dễ dàng phát hiện một trang Landing Page dưới các định dạng sau:

• Trang con bên trong website
• Pop up quảng cáo
• Microsite – Website nhỏ nhỏ

Lợi ích của Landing Page

Như bất kì một trang web nào cũng sẽ mang trên mình một nhiệm vụ cụ thể. Trong Marketing, Landing Page đem về rất nhiều lợi ích tối ưu cho hoạt động kinh doanh Online và đôi khi cả Offline mà nhiều công cụ khác không thể thực hiện được. Lợi ích mà Landing Page mang về phụ thuộc vào cách Marketer sử dụng hay chiến lược tiếp thị mà nó tham gia. Trong đó có thể kể đến những lợi ích tối ưu nhất sau đây:

• Cung cấp những thông tin cần thiết đến khách hàng
• Công cụ thu thập thông tin khách hàng tối ưu nhất
• Tạo ra mô hình bán hàng tự động
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi trên website, đem về lợi nhuận nhiều nhất.

Landing Page trong kế hoạch Marketing

Trong chiến dịch Marketing của mình, bạn nhận được gì từ hiệu quả của trang Landing Page? Biết rằng mỗi chiến dịch đều được xác định mục tiêu khác nhau ngay từ đầu, nhưng nhìn chung Landing Page sẽ hỗ trợ chiến dịch của bạn như sau:

• Là nơi hiển thị những thông tin cần thiết mà người làm tiếp thị muốn cung cấp cho khách hàng và đó cũng là những thông tin mà họ muốn biết.
• Điều hướng khách hàng về đến đúng nơi mong muốn (cụ thể là thao tác đặt hàng, theo dõi dịch vụ, …)
• Thiết kế Landing Page gợi nhớ về thương hiệu, giúp khách hàng có sự nhận biết về thương hiệu.
• Sự kết hợp hoàn hảo của mọi yếu tố trên Landing Page từ nội dung đến hình ảnh và cả những hiệu ứng độc đáo sẽ gây ấn tượng mạnh với khách hàng mục tiêu. Từ đóm có sự định hình thương hiệu trong nhận thức của họ.

Thiết kế Landing Page chuẩn cần có gì?

Một trang Landing Page chuẩn gồm 4 yếu tố chính sau đây:

• Tiêu đề: Đơn giản, dứt khoát, thu hút sự chú ý của người truy cập bằng cách xác định được vấn đề mà họ quan tâm
• Nút kêu gọi hành động (CTA): Lời kêu gọi rõ ràng, ngắn gọn. CTA nên được thiết kế nổi bật có thể thông qua kiểu dáng hoặc màu sắc ấn tượng.
• Nội dung (Content): Nội dung của Landing Page cần hướng đúng trọng tâm, ngắn gọn và xúc tích để khách hàng nhanh chóng bắt được điều mà bạn muốn gửi đến họ.
• Các nút tương tác: Như “Đăng ký”, “Tham gia ngay”,… giúp nhận được thông tin của khách hàng, theo dõi hoặc cập nhật những nội dung thông qua số điện thoại, email mà khách hàng cung cấp. Khi thiết kế, lưu ý những nút này cũng cần được chăm chút khi thiết kế để làm nổi bậc một cách tinh tế.
• Hình ảnh: Luôn luôn phải sử dụng hình ảnh trong một Landing Page. Hình ảnh cần được thiết kế, chọn lọc khắc khe để thể hiện được nội dung chính mà toàn bộ Landing Page muốn truyền tải.

Tối ưu hiệu quả trang Landing Page

Một trang Landing Page sẽ không thể nào tối ưu hoàn toàn nếu chúng ta không có kế hoạch phát triển cho nó.

• Thiết lập mục tiêu

Để đạt được sự hoàn hảo như ý muốn bạn cần phải xác định mục tiêu trước khi thiết kế Landing Page. Mỗi một Landing Page sinh ra để phục vụ cho một mục đích nhất định. Chỉ khi xác định chính xác mục tiêu, bạn và đơn vị thiết kế Landing Page mới có thể lên ý tưởng đột phá và phát huy hết chức năng của trang đích đó.

• Khách hàng cần gì

Landing Page được thiết kế để phục vụ khách hàng. Vậy khách hàng của bạn cần gì? Tìm hiểu thói quen, Insight khách hàng để những ý tưởng bạn muốn thực hiện đến đúng với đối tượng mục tiêu.

• Thu hút khách hàng

Thu hút khách hàng là điều mà Landing Page hướng đến. Hãy thiết kế Landing Page bằng ý tưởng tuyệt vời nhất. Thể hiện đầy đủ nội dung trên trang Landing Page để khách hàng của bạn có thể hiểu hết chương trình hoặc những gì bạn muốn truyền tải.

Sử dụng công cụ Marketing một cách thông minh để hỗ trợ, quảng bá trang Landing Page đến với khách hàng, những người sẽ là khách hàng của bạn trong tương lai. Đặt quảng cáo banner dẫn về trang đích.

• Thiết kế tối ưu

Thiết kế tối ưu ngay cả khâu code và thiết kế giao diện. Đối với một trang Landing Page bạn sẽ không cần tích hợp quá nhiều chức năng độc đáo. Giao diện và nội dung chính là chìa khóa tăng tỷ lệ chuyển đổi trên trang Landing Page.

• Truyền thông thương hiệu

Nằm trong một kế hoạch Marketing, bạn đừng quên thêm yếu tố truyền thông thương hiệu trên trang Landing Page của mình. Ngoài khả năng tương tác với khách hàng, Landing Page giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu và doanh nghiệp của bạn. Đây là cách nâng cao nhận thức khách hàng về thương hiệu tốt nhất.

• Theo dõi – Kiểm tra thường xuyên

Thường xuyên kiểm tra – theo dõi hoạt động của trang Landing Page, phát hiện những vấn đề phát sinh để có cách giải quyết kịp thời.